Publi de apuestas, cripto o alcohol: lo que un creador no puede anunciar

A medida que tu audiencia crece, empiezan a llegar propuestas de sectores que pagan mejor que la media: casas de apuestas, casinos online, exchanges de criptomonedas, plataformas de trading, bebidas alcohólicas, vapeadores o complementos "milagro". La tentación es tratarlas como cualquier otra colaboración: si la marca paga y tú facturas, todo en orden. El problema es que estos sectores tienen normas de publicidad propias, algunas muy recientes, y no todas recaen solo sobre el anunciante. Hay campañas que no puedes hacer de ninguna forma, otras que puedes hacer cumpliendo condiciones concretas y otras cuyo marco legal está cambiando mientras lees esto.

Por qué la publicidad de ciertos productos tiene reglas propias

La regla general es que cualquier creador debe identificar con claridad que un contenido es publicidad. Pero además, para determinados productos, el legislador ha decidido que el riesgo para la salud, para el patrimonio o para los menores justifica restricciones adicionales. Esas restricciones están repartidas en normas distintas y supervisadas por organismos distintos: la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) para las apuestas, la CNMV para los criptoactivos y los productos de inversión, y la CNMC y las autoridades sanitarias y de consumo para el resto. Lo que tienen en común es que un creador no siempre queda fuera de la responsabilidad por el hecho de no ser el anunciante.

Cómo te afecta en la práctica, sector por sector

Apuestas y juego online. El Real Decreto 958/2020 prohibía que personas con notoriedad pública (incluidos los influencers) aparecieran en la publicidad de juego, y limitaba la publicidad en redes sociales y plataformas de vídeo. El Tribunal Supremo, en su sentencia de 2 de abril de 2024, anuló esas prohibiciones por falta de cobertura legal, entre otras. Desde entonces, un creador puede volver a participar en campañas de operadores de juego, pero con tres límites claros:

• Solo con operadores con licencia de la DGOJ. La Ley 13/2011 obliga a quien difunde publicidad de juego a comprobar que el anunciante tiene título habilitante, y la DGOJ advierte de que promocionar juego ilegal puede ser una infracción grave con sanción de hasta 1 millón de euros. La lista de operadores autorizados es pública en la web de la DGOJ.
• Siguen vigentes las partes del decreto que el Supremo no anuló: mensajes de juego seguro, prohibición de dirigirse a menores o de presentar el juego como solución a problemas económicos o como vía de éxito social.
• El marco puede volver a cambiar. En mayo de 2026 el Ministerio de Consumo abrió la consulta pública de una reforma de la Ley del Juego para limitar de nuevo, esta vez con rango de ley, la presencia de famosos e influencers en esta publicidad. Si firmas un contrato de larga duración, conviene incluir una cláusula de salida por cambio normativo.

Criptomonedas y exchanges. La Circular 1/2022 de la CNMV, que obligaba a comunicar las campañas dirigidas a más de 100.000 personas, quedó derogada a finales de 2024 con la llegada del Reglamento europeo MiCA. Desde entonces, las comunicaciones publicitarias sobre criptoactivos deben cumplir las exigencias de MiCA: ser identificables como publicidad, imparciales, claras, no engañosas y coherentes con la información oficial del criptoactivo. El cambio más importante para un creador llegó el 1 de julio de 2026: según la CNMV, desde esa fecha solo pueden operar en España los proveedores de servicios de criptoactivos autorizados por la CNMV o por otra autoridad europea. Antes de aceptar una campaña de un exchange, comprueba en los registros de la CNMV o de ESMA que está autorizado; promocionar a una plataforma que no puede operar legalmente en España te expone a problemas regulatorios y reputacionales.

Inversión y "finfluencers". Hablar de finanzas personales es libre. Lo que tiene reglas es recomendar productos concretos a cambio de dinero. Si una plataforma de inversión te paga por promocionarla, es publicidad de esa entidad y debe identificarse como tal. Si recomiendas comprar o vender un valor concreto, la normativa europea de abuso de mercado exige presentar la recomendación de forma objetiva y revelar tus conflictos de interés (por ejemplo, que tienes esa acción o que te pagan por hablar de ella). Y el asesoramiento personalizado sobre inversiones, adaptado a la situación de cada persona, es un servicio que requiere autorización.

Alcohol, tabaco, vapeo y medicamentos. La Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual prohíbe la comunicación comercial audiovisual de tabaco y cigarrillos electrónicos, de medicamentos que requieren receta y de bebidas de más de 20 grados, y restringe la del resto de bebidas alcohólicas, especialmente si puede llegar a menores. Estas reglas se aplican de lleno a los creadores registrados como usuarios de especial relevancia ante la CNMC, pero la prohibición de publicitar tabaco y medicamentos con receta existe también en la normativa sanitaria general, así que afecta a cualquier creador. Los complementos alimenticios pueden anunciarse, pero no se les pueden atribuir propiedades para prevenir, tratar o curar enfermedades.

Veámoslo con un ejemplo. Un streamer de deportes con 250.000 seguidores recibe tres propuestas el mismo mes: 3.000 € de una casa de apuestas con licencia española, 2.500 € de un exchange de criptomonedas sin autorización MiCA y 1.500 € de una marca de vapeadores. La primera puede aceptarla si el contenido cumple las reglas vigentes de juego responsable y no se dirige a menores, y si el contrato prevé qué ocurre si cambia la ley. La segunda debería rechazarla. La tercera no puede hacerla, porque la publicidad de cigarrillos electrónicos está prohibida. Fiscalmente, la colaboración que sí acepte se factura como cualquier otra, con las reglas de IVA y retención que correspondan según dónde esté establecido el operador.

Errores comunes sobre la publicidad regulada

"La responsabilidad es de la marca, yo solo pongo la cara." Falso en el juego online: la ley obliga a quien difunde la publicidad a comprobar que el operador tiene licencia. Y en cualquier caso, tu reputación y tus contratos futuros sí son asunto tuyo.

"Desde la sentencia del Supremo, la publicidad de apuestas por influencers es libre." Falso. Se anularon algunas prohibiciones, pero siguen vigentes otras reglas, solo se puede trabajar con operadores con licencia y hay una reforma legal en marcha para volver a limitarla.

"Si pongo #publi, puedo anunciar cualquier cosa." Falso. Identificar la publicidad es obligatorio siempre, pero no convierte en legal la publicidad de un producto prohibido, como el tabaco o los medicamentos con receta.

"Con el fin de la circular de la CNMV ya no hay reglas para la publicidad cripto." Falso. La circular se derogó porque sus reglas pasaron a estar en el Reglamento MiCA, que además exige que el proveedor esté autorizado para operar.

Preguntas frecuentes

¿Cómo compruebo si una casa de apuestas tiene licencia en España?

En la web de la Dirección General de Ordenación del Juego hay un listado actualizado de operadores habilitados. Si la marca no aparece, no aceptes la campaña.

¿Puedo cobrar por afiliación de una casa de apuestas en lugar de por campaña?

Sí, si el operador tiene licencia y el contenido cumple las reglas de publicidad de juego. Fiscalmente es un ingreso más de tu actividad; si el operador está en otro país de la UE, se aplican las reglas de servicios entre empresas de distintos países.

¿Puedo hacer publicidad de una marca de cerveza?

Las bebidas de menos de 20 grados no están prohibidas, pero su publicidad tiene restricciones, sobre todo para no dirigirse a menores ni asociar el consumo a éxito social o deportivo. Si tu audiencia tiene una parte relevante de menores de edad, es mejor no hacerlo.

¿Qué pasa si hice una campaña de un exchange antes de julio de 2026?

Si el exchange operaba entonces dentro del periodo transitorio, la campaña no era ilegal por ese motivo. Lo relevante es no renovarla ni mantener enlaces activos si la plataforma no ha obtenido la autorización.

¿Es publicidad si hablo de una criptomoneda que tengo sin que nadie me pague?

Si no hay pago ni acuerdo, no es una comunicación comercial, pero si recomiendas comprarla conviene decir que la tienes, para que tu audiencia conozca tu posible interés.

Este artículo tiene carácter informativo y no sustituye el asesoramiento legal personalizado. La normativa de publicidad de juego y criptoactivos está en revisión; antes de firmar una campaña en estos sectores, comprueba la situación vigente y la autorización del anunciante.